Estos eventos efímeros se crean con el objetivo de lanzar y mostrar un nuevo producto después de un largo período de preparación de expectativas y una campaña de comunicación intensa.

Estos eventos son efímeros, buscan generar mucha repercusión en las redes sociales y tráfico de los medios tradicionales; la prensa y los usuarios pueden echar un vistazo al producto y conocer las nuevas funciones.